小家电成为“单身狗”、“上班族”的新宠

小家电成为“单身狗”、“上班族”的新宠

家电行业作为国民经济增长的支柱性行业,早已成为我国经济实现可持续、健康增长的中坚力量(www.orange8.cn)。随着新一代消费群体需求的不断变化,家电消费的中高端化、多样化需求日益凸显,家电产品类型也逐渐丰富。

单身经济、白领经济等细分市场潜力增大

相比已经进入微利时代的大家电来看,小家电产品因种类多、更新换代快、产品行业标准和规范化程度逐步提升等因素,蕴藏着巨大的市场容量,行业发展正处于成长期。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年上半年,小家电市场规模为288.8亿元,同比增长2.7%。

如果说彩电、冰箱、洗衣机等大家电已然成为了家庭标配的家电产品,那么随着中产阶级的崛起,电饭煲、吸尘器、电磁炉、豆浆机、料理机、榨汁机、空气净化器等小家电也在发生质的改变,单身人群、白领人群这两大群体也为行业寻到新的增长点。

单身人口的庞大衍生出了“单身经济”,迷你洗衣机、小巧电饭煲、小巧榨汁机等迷你小家电逐渐走进大众市场并深受大众欢迎。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年上半年,容积小于3L的电饭煲销售额份额同比提升2%;容量小于1.2L的电水壶销售份额同比提升4.4%,“迷你型”家电增长趋势明显。

除此之外,白领经济的盛行也让办公室小家电成为消费关注的焦点,加湿器、养生壶、电风扇等成为上班族的首选,也成为极具市场潜力的小家电产品。

家电企业应实施多元化发展经营战略

近年来,我国部分家电企业已经开始由过去的单一化生产转向多元化生产,一些黑电企业已经迈入冰箱、空调、洗衣机等领域,白电企业也进入彩电领域,小家电也可以充分利用企业内部的竞争优势,如技术优势、渠道优势、人员优势等横向多元化发展,使企业获取较多的规模效益。

同时,也可以将外部市场供销变成内部原料供求、降低企业成本等方式纵向多元化经营,使品牌形象更加丰富,获得较多层次的用户群体。

总而言之,无论是单一化发展还是多元化经营,企业都必须坚持品牌的核心诉求,坚持产品持续研发创新,通过用户的差异化需求拉开与其他品牌的差距,为自身注入更多活力,才能在家电市场一骑绝尘,也能让小家电市场丰富多彩的特征得以延续。

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